Konsumenter sårbara vid köp av skönhetsingrepp

Konsumentverket fick inför 2026 i uppdrag av regeringen att följa upp myndighetens tidigare granskningar inom området. Nu har myndigheten lämnat över sin rapport till regeringen och i den framgår att det fortsatt är en problematisk bransch. Många konsumenter möts av förskönande reklam och får nödvändig information om risker för sent.

Unga kvinnor målgrupp

Myndigheten konstaterar också att unga kvinnor är särskilt mottagliga och sårbara för marknadsföring av skönhetsingrepp i sociala medier. Samtidigt ser Konsumentverket att det är vanligt att marknadsföringen riktas mot just den målgruppen.

– Skönhetsingrepp medför allvarliga risker som är svåra att överblicka för konsumenter. Det är därför väldigt viktigt att konsumenter får tydlig information för att kunna fatta medvetna beslut om ingreppet. Som det ser ut nu riskerar många konsumenter att vilseledas och omedvetet utsättas för hälsorisker, säger juristen Maja Rogemyr.

Konsumentverket har samverkat med flera berörda aktörer, särskilt Läkemedelsverket, Inspektionen för vård och omsorg (IVO) och Riksförbundet för Estetisk Medicin i arbetet med rapporten.

Många bryter mot lagen

Myndigheten konstaterar att många företag bryter mot marknadsföringslagen. Men det kan vara svårt att komma till rätta med de utbredda problemen inom branschen enbart med tillsyn av reklamen.

Viss skärpning på området kom när den så kallade skönhetslagen infördes 2021. Bland annat sattes åldersgränsen för ingreppen till 18 år.

Regeringen får bedöma

Konsumentverket lämnar till regeringen att bedöma om en utredning kan behöva analysera om det behövs särskild reglering av marknadsföring av skönhetsingrepp för att säkerställa ett högt skydd för konsumenters hälsa.

Läs rapporten i sin helhet - Redovisningsrapport 2026:8 Marknadsföring av skönhetsingrepp